De online marketing trends voor 2019

Wij hebben onderzoek gedaan naar de marketing ontwikkelingen in 2018 en hebben de meest opvallende op een rijtje gezet. Social media wordt belangrijker dan televisie en kranten. Dit heeft ook invloed op de online marketing. Maar hoe precies? En hoe zal dit zich in 2019 ontwikkelen?

Instagram stories belangrijker dan Instagram feed

Aangezien de stories bovenaan staan, bekijkt men voortaan eerder de stories dan dat men door zijn of haar feed met foto’s scrollt. Dit betekent dat marketeers hier goed gebruik van kunnen maken. Je hebt het namelijk zelf misschien niet snel door, maar om de 3 verhalen komt gemiddeld een advertentie langs. Ook is het makkelijk om met tags je website links toe te voegen. In een tik bevinden de consumenten zich op je website. De gemakzucht waarmee dit gaat zorgt voor een grote kans op afzet voor de marketeers.

Maak nog wel gebruik van offline marketing

Het lijkt voor veel mensen misschien nutteloos en ouderwets, maar offline marketing werpt ook nog steeds zijn vruchten af. Het is zelfs zo dat het vaak de online marketing kan versterken. Een simpel ouderwets foldertje kan voor sommige consumenten nog steeds heel waardevol zijn. Een voorbeeld is Amazon. Dit online kanaal stuurt ook elk jaar de online speelgoed folder als geprinte versie rond. Maak hier gebruik van als marketeer! Niet iedere consument is bekend met de online wereld van social media.

LinkedIn wordt steeds belangrijker

In 2018 nam het dagelijks aantal gebruikers van LinkedIn steeds verder toe, met maar liefst 25%. Deze trend zal zich doorzetten in 2019. Een bekende trend is dat niet langer bedrijven, maar vaak de medewerkers afzonderlijk content delen op LinkedIn. Hierdoor verspreidt de content zich veel meer en vinden veel mensen het betrouwbaarder. Bedrijfspagina’s worden steeds minder populair, terwijl persoon pagina’s juist in populariteit stijgen. Hier is makkelijk gebruik van te maken door bedrijven, door je werknemers afzonderlijk te laten marketeren. Daarnaast gaat ook LinkedIn gebruik maken van stories.

Influencer marketing

Influencer marketing is de laatste jaren een steeds belangrijker onderdeel binnen de marketingstrategie van bedrijven geworden. Dit is niet heel gek. Social media is namelijk ongelofelijk populair geworden in de 21ste eeuw. Waarom zouden bedrijven daar dan niet hun voordeel uit halen? Er wordt zelfs voorspeld dat de komende 5 jaar ongeveer 5 tot 10 miljard dollar in influencer marketing geïnvesteerd zal worden. Maar wat is influencer marketing dan precies?

Wat is influencer marketing?

Aan de ene kant is influencer marketing een compleet nieuw fenomeen. Aan de andere kant werden mensen vroeger ook al beïnvloed door iemand waar ze tegen opkeken. Het is eigenlijk de mond-tot-mondreclame van de 21ste eeuw, maar dan via het internet. Een bedrijf zet een persoon of groep in om middels beroemdheid op social media invloed uit te oefenen op de doelgroep van het bedrijf. Het is daarom van belang dat de influencers veel volgers hebben op social media, waardoor ze van grote invloed kunnen zijn. In de content die de influencers plaatsen verwerken ze vaak een product of dienst. Het kan zijn dat de consument dit weet en daarom de influencers opzoekt bij het nemen van de beslissing om een product wel of niet te kopen. Het kan ook zijn dat de consument dit niet direct door heeft, maar wel indirect beïnvloed wordt door de influencer. Dit is het doel dat de bedrijven met deze vorm van marketing proberen na te streven.

Opbrengsten van influencer marketing

De bedrijven kunnen door middel van influencer marketing specifieke doelgroepen bereiken. Iedere influencer is gespecialiseerd op een bepaald gebied. De volgers van deze influencers zijn vanzelfsprekend ook geïnteresseerd in dit vakspecialisme. Denk aan een voetballer of een kunstenaar. De bedrijven kunnen dus heel doelgericht de consument bereiken.

Daarnaast zorgen de influencers voor veel zichtbaarheid van het product. Zij hebben een sterke band met hun volgers en kunnen deze volgers aanzetten tot het verrichten van acties. Denk hierbij aan de aankoop van deze producten. Influencers worden vaak gezien als een soort autoriteit. Tot slot wordt deze verkooptruc niet direct gezien als een irritant verkooppraatje. Dit is uiteindelijk wel het principe, alleen komt het zo op een veel natuurlijkere manier bij de doelgroep aan.

Soorten influencers

Er zijn grofweg drie soorten influencers: macro, micro en nano.

Macro influencers zijn fenomenen met miljoenen abonnees/volgers op social media. Deze zijn voor bijna alle bedrijven onbetaalbaar. Interessanter voor kleine bedrijven zijn de micro influencers. Deze hebben over het algemeen tussen de 5.000 en 50.000 volgers. Zij beginnen pas net op te vallen in de markt en hebben aansprekende content. De volgers zijn vaak actiever omdat de influencers vaak hun passie delen. De volgers zijn hier echt geïnteresseerd in.

Ten slotte heb je de nano influencers. Zij hebben vaak tussen de 100 en 5.000 volgers. Ze hebben vaak direct contact met hun volgers, waardoor er betrokkenheid en een relatie met de volgers ontstaat. Deze influencers hebben vaak bepaalde kennis over een onderwerp en worden als betrouwbaarder gezien dan macro en micro influencers.

Toekomst van influencer marketing

Influencer marketing zal de komende jaren alleen maar belangrijker worden aangezien social media alsmaar populairder wordt. Het is een aanrader om hier gebruik van te maken als bedrijf, ook al is het maar een klein deel van de marketingstrategie.

SEA, waarom je dit zeker toe moet passen!

Online vindbaarheid wordt steeds belangrijker. Er zijn zoveel vissen in de zee dat je aan SEO niet alleen genoeg hebt. Het optimaliseren van je webpagina zodat je in google zo goed mogelijk scoort is een mooi begin. Maar om daadwerkelijk iets te kunnen bereiken met je website, is het van belang dat ook SEA ingezet wordt. Ja, je betaald voor het zoekverkeer op je pagina, maar het kan in korte tijd veel nieuw verkeer op je website genereren. Het is van groot belang om SEA en SEO te combineren. Als je namelijk alleen betaald voor advertenties, maar je website is totaal niet geoptimaliseerd, dan zal het verkeer op je pagina niet kwalitatief zijn en zul je dus wel clicks genereren, maar geen leads. Dit is net zoiets als betalen voor een nieuwe telefoon, om er vervolgens alleen naar te mogen kijken. Weggegooid geld dus.

Waarom SEA?

Zoekmachineoptimalisatie(SEO) is een proces wat heel veel tijd kost, je zult continu bezig moeten blijven om je website geoptimaliseerd te houden en door Google gewaardeerd te worden. SEA zorgt voor snel veel extra verkeer op je website. Je krijgt hierbij directe waardering, waar je met SEO eerst een reputatie op dient te bouwen om door Google gewaardeerd te worden. Heel simpel gezegd kan iedereen verkeer op zijn website krijgen door te betalen voor advertenties. SEO dient gedurende lange tijd toegepast te worden, je bent eigenlijk nooit klaar met het optimaliseren van je website, omdat Google ook steeds de voorwaarden bijstuurt. SEA is juist uitermate geschikt voor tijdelijk gebruik, wanneer je een tijdelijke actie hebt, kan het heel waardevol zijn om SEA toe te passen. Door het vaak tijdelijke karakter is ook goed te meten hoeveel het uiteindelijk oplevert. Doordat SEA zo ingesteld is dat je getoond wordt bij bepaalde zoekwoorden, is het verkeer dat via deze weg op je website terecht komt bijna zeker geïnteresseerd in wat je aanbiedt. Ze zochten tenslotte op de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw pagina.

Kwaliteit boven alles

Betalen voor een advertentie maar vervolgens een slechte website hebben, dat is iets wat Google graag voorkomt. Daarom krijgt je advertentie van Google een kwaliteitsscore, deze wordt gebaseerd op de verwachte Click through rate, de relevantie van de advertentietekst en de relevantie van de landingspagina. Wanneer je dus onzin in je advertentie of je landingspagina hebt staan, wordt je hier door Google voor bestraft. Je Cost per click zal dan hoger zijn. Dus hoe beter je je pagina optimaliseert, hoe goedkoper je kunt adverteren. Google doet dit bewust, zodat degene die zoekt, een zo goed mogelijk antwoord krijgt. Het is voor Google heel belangrijk dat de zoeker zo min mogelijk op onzin pagina’s terecht komt. Dit is namelijk ook schadelijk voor Google. Dus ook al verdient Google geld aan advertenties, ze vinden het belangrijker dat er kwaliteit op de website staat dan dat ze veel verdienen!

Er kan geconcludeerd worden dat zowel SEA als SEO belangrijk zijn voor je webpagina. SEA zorgt voor veel verkeer op de korte termijn, maar dit moet wel in combinatie zijn met een geoptimaliseerde website, anders kost het je alleen veel geld.

Linkbuilding: do of een don’t

Op de vraag of het een goed idee is om aan linkbuilding te doen kunnen we kort en krachtig zijn: Ja, doen! Linkbuilding is één van de factoren die ervoor kan zorgen dat jij goede posities in Google haalt. Sterker nog, het is een heel belangrijk onderdeel. Is dit een van de SEO onderdelen waar jij nog geen aandacht aan besteed? Lees dan verder voor meer informatie.

Linkbuilden is een duurzaam proces

Linkbuilden is niets meer of minder dan het vergaren van stemmen voor je website. Je krijgt een stem door ervoor te zorgen dat jouw website-link op de website van een ander komt te staan. Een verwijzing dus van website A naar website B (die van jou dus!). Linkbuilden kan soms erg tijdrovend zijn om links te scoren. Veel bedrijven kiezen daarom voor specialiseerde linkbuilders. Uitbesteden dus.

Wat is een don’t bij linkbuilding

Google zou (het grote) Google niet zijn er een aantal restricties aan linkbuilding verbonden zijn. Belangrijk bij het scoren van een linkje op een andere website zijn de waardes van deze website, de relevantie met jouw domein en het IP-adres. Dit gaan we voor je toelichten.

Een website met hele hoge waardes geeft de stem die een website aan je geeft meer kracht dan een startpagina of een website zonder content. Daarnaast is het niet interessant om een linkje te verkrijgen op een website over ICT als je kussens verkoopt.

Tot slot is het belangrijk om te letten op het IP-adres van de website waar je op wilt staan. Heeft een website hetzelfde IP-adres als dat van jou. Of vraag je linkjes aan op meerdere websites met hetzelfde IP, dan is dat niet interessant. Google ziet dit namelijk als een soort spam.

Linkbuilding Refresh Online Marketing

Refresh Online Marketing is al 10 jaar gespecialiseerd in Linkbuilden. Wij hebben op ons kantoor verschillende experts die dit voor jou kunnen doen. Onder het genot van een kop koffie of een alcoholische versnapering (na 4 uur) praten wij je graag bij over de mogelijkheden. Jij wilt toch ook scoren met jouw website? Wacht dan niet langer en neem contact op!